همکاری خاص اسمگ و کوکاکولا در پروژه Unity 1971
برند اسمگ همیشه به خاطر همکاری با برندهای بزرگ و نمادین شناخته میشود. در ادامهی این همکاریهای خاص، این بار نوبت به پروژهای مشترک میان اسمگ و کوکاکولا رسیده است؛ پروژهای که کمتر کسی انتظارش را داشت. پیش از بررسی این محصول خاص، بد نیست نگاهی کوتاه به داستان جذاب شکلگیری برند کوکاکولا بیندازیم.
نگاهی به تاریخچه کوکاکولا
ماجراجویی کوکاکولا از سال ۱۸۸۶ و با تلاش دکتر «جان پمبرتون»، داروسازی اهل آتلانتا آغاز شد. او شربتی خاص را با آب گازدار ترکیب کرد تا نوشیدنی تازهای خلق شود که خیلی زود محبوب همه شد. جالب است بدانید پمبرتون این ترکیب را در یک کتری برنجی سهپایه در حیاط منزلش تهیه کرده بود!
پس از مرگ پمبرتون، تاجری به نام آسا کاندلر فرمول این نوشیدنی را خرید و با استراتژی بازاریابی هوشمندانهاش، کوکاکولا را از یک نوشیدنی محلی به برندی جهانی تبدیل کرد.
نام «کوکاکولا» توسط فرانک رابینسون پیشنهاد شد؛ او کسی بود که با طراحی لوگوی دستنویس معروف کوکاکولا، هویتی ماندگار برای این برند ساخت.
در دهههای بعد، کوکاکولا به یکی از محبوبترین نوشیدنیهای جهان بدل شد. تا دههی ۶۰ میلادی، حضور این نوشیدنی در هر داروخانه و فروشگاه بستنیفروشی در آمریکا، نمادی از زندگی روزمره مردم بود.
اگر به دنبال یک توستر با کیفیت و شیک هستید، توستر اسمگ میتواند گزینه ای عالی برای شما باشد.
البته مسیر رشد کوکاکولا همیشه هم بدون چالش نبود؛ بهویژه در دهه ۸۰ میلادی با معرفی «New Coke» که با استقبال چندانی روبهرو نشد و شرکت را وادار به بازگشت فرمول اصلی کرد.
امروزه کوکاکولا یکی از غولهای بزرگ صنعت نوشیدنی است؛ با بیش از ۴۱ میلیارد دلار درآمد سالانه و حضور در بیش از ۲۰۰ کشور جهان.
پروژه مشترک اسمگ و کوکاکولا
همکاری جدید اسمگ و کوکاکولا در قالب پروژهی Unity 1971، ادای احترامی به کمپین تبلیغاتی تاریخی کوکاکولا با شعار “Harmony” است؛ تبلیغی که در سال ۱۹۷۱ با حضور جوانانی از سراسر جهان پخش شد و پیام صلح و دوستی را فریاد زد.
در این پروژه، یخچال نسخه محدود SMEG FAB Unity طراحی و تولید شده است — محصولی خاص که هم زیبایی طراحی دههی ۷۰ را یادآور میشود و هم اصالت دو برند جهانی را در خود دارد.
هر یک از این یخچالها دارای پلاک شمارهگذاری رسمی است تا اصالت آن تضمین شود. طراحی بیرونی یخچال با الهام از رنگها و حس سرزندگی کوکاکولا انجام شده و با ترکیب هنر و نوستالژی، حس مثبت آن دوران را زنده میکند.
در فضای داخلی، این یخچال مانند سایر محصولات اسمگ، با قفسههای شیشهای مقاوم و محفظههای کاربردی طراحی شده تا علاوه بر ظاهر زیبا، در عملکرد نیز بینقص باشد. از بخش مخصوص میوه و سبزیجات گرفته تا کشوی مواد منجمد، همهچیز برای یک تجربهی کامل آماده است.
نتیجهگیری
همکاری اسمگ و کوکاکولا در پروژهی Unity 1971 فقط یک حرکت تجاری نیست، بلکه پیوندی میان طراحی، تاریخ و فرهنگ است. محصولی که نهتنها یادآور دوران طلایی دههی ۷۰ است، بلکه نشان میدهد چگونه دو برند بزرگ میتوانند با تلفیق ارزشهای خود، اثری ماندگار خلق کنند.